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Retargeting

Retargeting

Au dernier Salon E-marketing 2012, le Retargeting a été un des sujets phares des conférences. L’information principale retenue est que grâce à cette technique - qui n’est pas vraiment nouvelle puisqu’on en parle depuis des années - c’est qu’on peut multiplier par 10 son taux de transformation. Alléchant, non ?

Comment cela marche le Retargeting ? Son âge d’or est-il atteint ?

Dans le e-commerce, si vous dépensez des sommes folles pour acquérir vos clients, ce n’est pas pour le voir abandonner son panier d’achat en cours de route. En effet, l’astuce consiste à le repérer sur un autre site et à lui afficher votre publicité, histoire de le faire revenir.

C’est donc vos données de navigation qui entre en compte donnant un ciblage beaucoup plus personnalisé. Amazon prétend générer 35% des ventes grâce à ce moyen. De quoi faire rêver tous les cybermarchands. Tout serait magnifique si ce système tournait avec une variété de messages. Je parie que vous êtes déjà confronté à la même pub quelque soit le site que vous visitez. Une publicité qui vous suit à la trace et qui n’est destinée qu’à vous. De quoi devenir fou ! La Commission Européenne toujours soucieuse de protéger les citoyens de l’Europe a notamment émis des directives à propos de ces cookies un peu trop zélés. Est-ce la fin du Retargeting ou reciblage publicitaire ? Les prochains mois seront décisifs sur cette question.

Une vidéo explicant le Retargeting par myThings

myAudience English from mythings on Vimeo.

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